华为音乐2017盘点打造音乐“新物种”

2018-01-14 19:57:36    39

“如果没有音乐,生活就是一个错误。”尼采说这句话时一定没想到,百余年间,音乐的承载传播介质几经改易,音乐用户娱乐消费需求不断升级,随着手机及电子设备的普及,音乐APP已成为当代年轻人生活中不可或缺的一部分。

刚刚过去的2017年,华为手机自带的音乐播放平台——华为音乐,通过从技术到内容、从功能到场景的创新,向外界展现了终端强大的整合优势及创新的能力。在被越来越多“花粉”所喜爱和认可的同时,更是通过服务内整合创新打破音乐边界,探索了适合自己的新玩法。

后版权时代,华为音乐以“听”取胜

在过去的很长一段时间内,“版权”是各音乐APP竞争的焦点,但在资源共享的互联网时代,这种差异越来越多的被弱化。尤其随着QQ音乐和海洋系的合并,阿里系的战略重心调整,百度音乐和太合集团的合并,音乐行业格局发生了翻天覆地的变化,第三方音乐应用都渴望在新环境下获得更多市场机会。

不可否认的是,听,始终是音乐应用的立足之本。当其他音乐平台在忙着扩充版权时,华为音乐悄然实现了“听”的飞跃。自2012年,华为实验室自主研发的Histen音效完美替代了与第三方音效公司合作的DTS音效,AKM+HiFi芯片结合Huawei Histen音效处理技术,带来3D沉浸式HiFi音效,复现声音三维空间感与距离感。

而2017年,除在新机上推广Histen音效外,华为音乐再次实现了技术上的突破,Hi-Res高解析音频的出现带来音乐品质上的升级,其解决了市面上支持Hi-Res的音频设备价格昂贵因此不易获得的难题,让手机用户也可以享受到Hi-Res专区的高品质的音乐,其包含的声音信息量约为CD音频的6.5倍,使华为音乐中的音曲在厚度、细腻度、深度、声压级等得到较大提升,更能接近原音,还原CD音质中无法聆听到的细节及氛围,以满足日益“挑剔”的音乐发烧友的需求。可以说华为在HiFi的研发上走了一条和其它厂商不完全相同的路子。

发力跑步音乐,华为云服务+AI孵化音乐“新物种”

另一个颇有深意的动作,要属2017推出的“新物种”跑步音乐,可能很多人会说跑步音乐并不新鲜,现在很多的音乐软件都已实现这个功能。但是如果你尝试了华为音乐的功能,你会发现你了解的可能只是冰山一角。

2017年8月,华为音乐按步频定制跑步歌单功能正式发布。两个月后,华为音乐联合华为运动健康的跑步音乐全量上线,用户在使用运动健康跑步的同时,可以拉起华为音乐的音乐歌单,华为音乐可依照曲风和运动项目整理了复古摇滚、国外流行、动感专车等多种专题歌单供挑选。并且可以根据个人的步频变化匹配不同的曲目。而一般软件的跑步音乐功能仅以特色专辑的形式存在,即会个性化推荐运动适合的乐曲,但无法与实际场景相匹配。而华为音乐跑步音乐的功能,可以真正实现运动场景融合,这不仅需要硬件和软件的匹配,更需要各软件之间的拉通协同服务。

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随着2017年华为年度压轴旗舰HUAWEI Mate10系列的发布,其搭载了首款人工智能手机芯片——麒麟970芯片及基于Android 8.0的全新EMUI 8.0操作系统,在开启智慧手机新时代的同时,也为自家的华为音乐APP在智慧功能及音效品质的进一步升级提供了更多的想象空间。而跑步音乐功能的横空出世,恰如其分的展现了华为音乐在终端整合上的优势:实现了在硬件、算法、内容产品化的整合,这些都是其他第三方软件短时间内无法复制的。我们可以想象,在这样的模式下,未来基于终端生态服务将为用户带来更多可能。

电台+音乐杂志从“听”到“看”的一跃

当下,媒介形式的进化和大众娱乐方式的变迁,已然给在线音乐产业提出了更为艰难的挑战。而华为认为,音乐APP并不一定要仅仅局限在音乐播放上,各种有声内容及读物,也是用户的需求所在。

于是在10月,华为音乐就实现了电台功能的全量上线。作为华为音乐的模块功能的创新,结合多种有声读物打造的互联网电台,涉及情感、娱乐、教育、脱口秀、读物等诸多有声内容,为用户提供更专业、更个性化、更有趣的聆听内容。

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可以说,电台功能的全量上线,带来的是华为音乐在音频内容上的丰富和多元,以满足不同用户的聆听需求。并且通过电台连接用户与内容,让用户在华为音乐上得到更多维度的满足,可谓是颇有意义的功能创新。

无独有偶,11月,华为音乐的音乐杂志板块《花粉专栏》正式上线,华为音乐的内容布局再进阶。

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作为华为音乐的杂志模块,《花粉专栏》可以让用户在听音乐的同时,阅读音乐类杂志,杂志的内容涵盖了音乐故事、音乐人访谈等音乐背后的点滴,让音乐更有料。可以说,杂志板块的上线,是华为音乐在多元内容上的又一次探索,由此实现了从“听”音乐到“读”音乐的覆盖,丰富了音乐APP功能和内容的同时,带给用户端的则是体验的提升和对用户需求的更好满足。

如果将电台功能的全量上线看作是以有声读物融入音乐APP生态,那么,音乐杂志板块的正式上线,则是实现了从“听”到“看”的一跃。尤其是在碎片化的移动生活娱乐方式下,电台、杂志板块的加持,可谓是为音乐加了相当的猛料。

从花粉互动到新用户引流,华为音乐的进击

除了在功能上的创新以外,华为音乐还在2017年营销活动、用户体验等方面着手,进行了多维度的探索和进击。

在活跃用户上,华为音乐不忘跟随业界主流模式。10月中旬,华为音乐福利中心上线,针对会员及华为音乐用户定制各种主题活动,通过抽奖、试听权益、优惠促销活动吸引用户参与,增强用户互动。其中针对所有用户的“乘坐音乐时光机,重拾年少时光”主题抽奖以情怀动人,有效提升了用户的活跃度。

倘若仅以活跃现有用户为目标,未免有些小肚鸡肠,作为终端型公司的软件产品,华为音乐的一大重要策略就是针对机型提供差异化服务和营销。在新机型华为畅享7S上市之际,华为音乐就针对新用户展开强大攻势,用“华为畅享7S音乐畅听特权”促销活动吸引新机用户的眼球。而这样的优惠活动,已经成华为音乐在每一款新机型上市时的“保留节目”,持续为不同机型提供丰富的音乐权益,给每一位新用户都带来不小的惊喜。

通过“福利中心+主题活动”的形式,华为音乐进一步释放了地气,让其在用户中引发自主的口碑传播和扩散,带来的则是1+1>2的营销传播效果。

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此外,华为音乐还在线下举办了一些活动,从线上到线下,深挖营销。12月下旬,华为音乐在花粉年会上推出了音乐运动挑战区,精准推广了跑步音乐功能,让花粉们在互动体验中加深了对功能的感知。

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音乐APP的科技赋能刚刚开始

作为华为构建智能世界的一环,用户规模已达亿级的华为音乐,专注为用户提供全方位音乐服务,成为音乐市场的一个“新物种”。

这一“新物种”不仅体现在上述华为音乐在2017年的功能推陈出新和营销活动的创意上,而且还有与其战略思维有关。即,不仅仅是将音乐APP作为自带音乐播放平台这么简单,而是从音乐市场和用户痛点出发,通过诸如按步频定制音乐这样的黑科技,彰显了华为的技术实力和华为音乐的进击。

从战略的高度去看,华为音乐在2017年可以说是进击的一年。与其此前一直作为华为手机自带音乐播放平台不同,从音乐APP的维度去练内功、谋布局、加码黑科技。华为音乐始终致力于持续提升产品科技感,力求赋予用户高品质音乐体验,深度探索音乐伴奏场景化的可能性。也正是这种做法,让华为音乐即便是在纷繁的第三方音乐APP中,也能凭独树一帜的产品特色脱颖而出。

音乐APP最关键的是如何让用户能沉浸其中,如果仅仅是提供音乐、提供歌单、提供播放功能,还无法形成差异化的产品卖点。华为音乐通过整合华为的技术优势和算法能力,以科技赋能音乐,正是其2017年的关键词。相信在2018年,进击的华为音乐还能带来更多黑科技,而这也是用户所期待的。


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