连续16天排在App Store下载榜第一,抖音砸了多少钱?

2018-03-10 20:33:53    158

据根来自的旧金山的互联网数据中心Sensor Tower独家提供给虎嗅的一份数据,从春节档一周开始的第二天到目前,抖音已经在中国App Store单日下载量第一的位置待了16天,创上线后保持榜首最长时间的记录,同时打破了自2017年初以来,其他所有非游戏类App创下的冠军位持续天数的纪录。如果把游戏类App算在内,唯一曾经超过抖音的是《王者荣耀》(在七月初创造的18天第一的成绩)

 

抖音的开年局势不错。按照Quest Mobile的统计,抖音在2018年春节增长了近3000万的日活,超过了今日头条短视频矩阵中的西瓜视频与火山小视频,三者的日活分别为6200万、4000万和5300万。

 

抖音到底做了哪些事让它霸占下载量冠军的位置,而且实现了日活的激增?

 

这还要从去年的投放开始说起。

 

抖音的投放规模从2017年5月开始上涨。当时,抖音逐渐出现在主流视频网站的爆红网综和网剧中,比如《春风十里不如你》和《中国有嘻哈》。据说,抖音花了2500万换来了《中国有嘻哈》的赞助商口播、花字歌广告歌等权益。效果自然不用说,到了8月,抖音的视频日播放量突破10亿。

2017年的夏天,抖音的高频露出让它实现了3000万的日活。除了视频网站,抖音还在虾米音乐、美柚、墨迹天气、一点资讯、今日头条、腾讯新闻等各大台中刷存在感。

 

半年内,抖音的用户量增长了10倍以上。当时,抖音一跃成为App Store总榜的亚军,在摄影与录像类别长居第一的位置。

 

尽管具体金额不祥,但是今日头条的风格就是“壕掷”。昆仑万维的董事长周亚辉就曾说,“为了和快手打,今日头条在2017年拿出了几亿美金。”

 

进入2018年,抖音的“来势”更加凶猛了。

 

2月1日,抖音宣布了吴亦凡的加入——正式任职为首席运营官(此前,抖音邀请了鹿晗、李易峰等人气明星入驻抖音宣传新作品)。春节期间,抖音邀请了12位流量明星,何炅、李宇春、迪力热巴、周冬雨、杨颖等分别在 2月8日~9日、2月13日~19日,进行了两拨发红包的活动。明星效应带来了什么?从2月13日开始,抖音跳进各大应用商场下载量的前列。

 

Mobivista(一家移动营销广告公司,快手和今日头条都是其客户)的广告商务袁野告诉界面新闻, 春节期间,抖音一直在各大渠道疯狂买量:“基本上,国内iOS里的顶级流量都在推他们家广告,例如消消乐,乐逗游戏之类的。” 抖音还成为2018年江苏卫视跨年晚会的赞助商。

 

据袁野介绍,为了在春节期间达到最佳的投放效果,今日头条在各大渠道的投放预算大概是一天300万到400万人民币之间,“不仅是抖音,火山和西瓜也有在投,只是前者比后面两个加起来的量还要多。” 

袁野还说:“头条真心太有钱了,国内现在一大堆渠道都靠这家公司养活。”

为了抖音,及短视频矩阵,今日头条下了血本。

一位接近今日头条的人士告诉界面记者,头条已经决定全面扶持抖音,助力其与快手的竞争。为此, 头条已经把抖音的营销预算提高到20亿:“让抖音从高往低打,总比让火山从后往前追容易,这是头条的逻辑。”

抖音打压快手的压力有多大?看看快手的数据就知道了。

春节期间,快手的日活已经达到1亿2千万,较1月同期增长了近1000万。据快手内部的员工透露, 快手今年依然没有给营销预算设置上限,“目标是1.8亿日活,为此会尝试很多新的渠道。接下来你会在越来越多的地方看到快手的广告。”快手在春节期间花了多少钱?光是品牌支出已经花了超10亿。

面对快手如此疯狂的投放,抖音的追赶速度显然压力山大,疯狂砸钱无疑是最直接有效的。

当然,在砸钱投放的同时,抖音也在更新版本。刚刚进入2018,直播答题类产品成了开年第一个风口。抖音反应很快,在2018年更新的第一个版本V1.6.8中增加了奖问答游戏《百万英雄》;在此后的V1.70版本中,为了减少恶意举报,抖音细化了举报及评论模块,更精细化的进行社区管理,同时需要提供举报理由,增加审核可信度;在V1.7.1的版本中,抖音增加了原创音乐类目,扩建了自有音乐曲库。

2018年,短视频领域的厮杀将以更加惨烈的姿态展开,除了升级产品、增强用户体验、优化内容分发,降低良莠不齐的内容带来的处罚风险......烧钱也将更加猛烈,谁能在今年稳住节奏,就要看谁砸的钱更多了。

(本文综合了界面新闻产品大观的报道)

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