为卖Model3 马斯克参与YouTube网红节目与粉丝互动

2019-02-24 00:59:13    68

[摘要]通过出现在网红一哥的节目中,马斯克保持了自己的信誉和影响力。

腾讯科技讯 2月23日消息,据国外媒体报道,日前电动汽车制造商特斯拉首席执行官埃隆·马斯克(Elon Musk)出现在YouTube网红一哥PewDiePie(真名菲利克斯·基尔伯格,Felix Kjellberg)广受欢迎的“阅梗”(Meme Review)节目中。这位特斯拉首席执行官有机会和PewDiePie的YouTube客户群直接进行了对话。

据悉,马斯克与《瑞克和莫蒂》(Rick and Morty)共同创作者贾斯汀·罗兰德(Justin Roiland)共同主持了最新一期节目的最后三分之一。他们的时间主要花在谈论马斯克自己身上,包括嘲笑他对人工智能的痴迷,以及对电动汽车的热爱。尽管马斯克没有为任何一辆特斯拉电动汽车做广告,但其在YouTube网红节目中的亮相,让他看上去更容易被YouTube创作者以及数百万观众所接受。

马斯克在最新一期“阅梗”上亮相之际,正值分析师们对Model3的需求表示担忧。预测公司LMC Automotive高级副总裁杰夫·舒斯特(Jeff Schuster)表示,就在特斯拉提高产量的同时,需求似乎正在放缓。今年1月,舒斯特表示,“对特斯拉低价Model 3的需求一直被人为推高。”但YouTube的内容创作者们喜欢特斯拉,他们普遍把Model 3视为身份象征,这也是马斯克可以打入的客户群体。该平台许多拥有1000多万订阅用户的顶级创作者都拥有Model 3。通过出现在网红一哥的节目中,马斯克保持了自己的信誉和影响力。这也是罗兰德在视频中向马斯克提出的问题。马斯克到底是已经习惯于在这么多的梗中看到自己,还是说成为梗文化的代名词依旧会让他措手不及?

马斯克在视频中说:“最近几年,尤其过去一年是典型的梗文化环境。”“所以,我已经遇到过很多梗。”

在特斯拉的粉丝中,Jeffree Star是一位受欢迎的内容创作者和化妆大亨,他常常在使用特斯拉Autopilot系统时进行化妆。而大卫·多布里克(DavidDobrik)是一位拥有1000万用户的创造者,他将自己的特斯拉电动汽车几乎整合到了每天的视频播客中。他甚至给自己的朋友买了特斯拉电动汽车。杰克·保罗(Jake Paul)是YouTube上最受欢迎的视频记录者之一,他也有一台Model 3。这台电动汽车已经成为保罗视频中的主要内容,以至于粉丝们在和他一起互动的时候都要求其坐在车里。

马斯克可能意识到了内容创作者的重要性。特斯拉不做广告,所以该公司不得不想出其他方法来推销产品。像拥有1000万订阅用户的卡西·内斯特(Casey Neistat)等创作者已经参与了推荐计划。本·苏林斯(Ben Sullins)拥有11万多名订户,他运营着一个专门提供特斯拉新闻、评论甚至推荐服务的频道。据美国全国广播公司报道,他帮助推动了超过1000万美元的特斯拉电动汽车销售,有100多人使用了他的特斯拉推荐码。特斯拉于2月2日结束了推荐计划。对苏林斯来说,这意味着免费获得一部新款Roadster跑车。去年12月,苏林斯和内斯特都出席了Boring公司测试隧道的揭幕仪式,这是特斯拉对影响者的奖励。

马斯克之前曾与YouTube社区进行过直接交流。2018年8月,他与最受欢迎的YouTube创作者MKBHD(原名马库斯·布朗利,Marques Brownlee)一起出现在两个视频中。布朗利的视频专注于科技和电子产品,也是特斯拉的狂热粉丝,视频中俄大部分时间都在谈论Model 3的生产、技术和科学。对马斯克来说,布朗利的频道让他有机会与一些忠实粉丝进行交流。通过直接与布朗利打交道,马斯克巩固了自身形象。这让用户知道,马斯克的公司不仅生产炫酷汽车,而且他自己也很酷。

几个月来,人们一直在叫嚣着要马斯克加入基尔伯格的行列。去年10月份,马斯克在Twitter上说,他将主持“阅梗”,这使得基尔伯格的粉丝在网上发起请愿,在Twitter上请求马斯克出现在节目中。直到2月1日,人们才开始确认马斯克真的会出现在“阅梗”节目上。他在Twitter上告诉一位粉丝这件事将在“未来几天内”发生。

基尔伯格的节目中出现马斯克对这名内容创作者来说也是一件大事。这段视频很可能会出现在YouTube的“趋势页面”上,这里收集了最多人谈论和观看的视频,而基尔伯格的订阅用户数量也将增加。但马斯克将带着更多的粉丝离开,也很有可能带着更多的Model 3订单离开。(腾讯科技审校/皎晗)


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